پوچ‌گرایی هوشمندانه! استراتژی جدید برندهای بزرگ دنیا برای ارتباط با نسل Z
توسط
🔘 پوچ‌گرایی یا ایستادن بر اصول هویت برند؟ این پرسشی است که ذهن بسیاری از مدیران بازاریابی را به خود مشغول کرده است؛ چراکه نسل Z با نگاهی کاملاً متفاوت به جهان، ارزش‌ها و حتی تبلیغات می‌نگرد. نسلی که میان شوخی، میم و طعنه زندگی می‌کند، دیگر به پیام‌های رسمی و شعارهای پر زرق‌وبرق اعتماد ندارد. برای همین، برندها امروز در دوراهی تازه‌ای ایستاده‌اند: آیا باید با موج «بی‌منطقی خلاق» همراه شوند، یا همچنان بر اصالت و جدیت هویت خود پافشاری کنند؟
- در سال‌های اخیر، شبکه‌های اجتماعی به آزمایشگاهی برای شکل‌گیری نوعی فرهنگ جدید بدل شده‌اند؛ فرهنگی که در آن طنز، اغراق و حتی پوچی به زبان مشترک نسل جوان تبدیل شده است. برند Axe، که زمانی نماد تبلیغات پرشور و اغواگرانه بود، در استراتژی جدید خود تصمیم گرفته همین زبان تازه را در آغوش بگیرد.
- این برند با همکاری طراحان و خالقان محتوای طنز، طراحی بسته‌بندی‌ها، لوگو و هویت بصری خود را بر اساس سلیقه نسل جوان بازآفرینی کرده و نسخه‌های محدود (Limited Edition) از محصولاتش را وارد بازار کرده است — محصولاتی که عمداً طراحی‌هایی عجیب، شوخ‌طبع و آوانگارد دارند. هدف از این رویکرد، ایجاد احساسی از صمیمیت و خودآگاهی است؛ نوعی اعتراف طنزآمیز از سوی برند که می‌گوید: ما هم می‌دانیم دنیای تبلیغات گاهی پوچ و اغراق‌آمیز است.
- اینجاست که فلسفه ابزوردیسم (Absurdism) معنا پیدا می‌کند؛ نگاهی که ریشه در اندیشه آلبر کامو دارد و می‌گوید جهان ذاتاً بی‌معناست، اما انسان با پذیرش همین بی‌معنایی می‌تواند معنای شخصی خود را بسازد. برندهایی که از این فلسفه الهام می‌گیرند، در واقع تلاش می‌کنند به جای پنهان کردن بی‌منطقی دنیای تبلیغات، آن را به بخشی از هویت خود تبدیل کنند.
- بااین‌حال، این مسیر بدون ریسک نیست. اگر هدف تنها جلب توجه باشد، برند در انبوه شوخی‌ها و ترندهای زودگذر گم می‌شود. اما اگر پشت این شوخی‌ها درکی واقعی از ذهنیت نسل Z نهفته باشد — درکی از اضطراب، ناپایداری و میل به خودابرازی — آنگاه حتی یک طراحی پوچ هم می‌تواند پلی برای ارتباطی صادقانه باشد.
- در مقابل، برندهایی که در برابر این جریان مقاومت می‌کنند، شاید در کوتاه‌مدت اتوکشیده‌تر و معتبرتر به نظر برسند، اما به تدریج از زبان و روح نسل جدید فاصله می‌گیرند. در جهانی که مرز میان معنا و بی‌معنایی هر روز محوتر می‌شود، شاید صادقانه‌ترین حرکت برای برندها این باشد که پوچی را نه برای عوام‌فریبی، بلکه برای گفت‌وگویی واقعی با انسان امروز بپذیرند — انسانی که میان طنز و معنا، در جست‌وجوی صداقت است.
