حدود ۶۰٪ بودجههای بازاریابی دنیا، صرف رسانههای پرفورمنسی میشود
توسط
🔘 طبق پژوهش مشترک Adobe و MMA Global که با مشارکت ۳۸۹ مدیر ارشد بازاریابی در سراسر جهان انجام شده، ۵۷ درصد از بودجههای بازاریابی به فعالیتهای پرفورمنسی اختصاص دارد.
- نتایج این تحقیق نشان میدهد تمرکز بر بازاریابی پرفورمنسی در سال گذشته افزایش یافته است. در این دوره، ۲۳ درصد از بازاریابان سهم بودجه پرفورمنسی خود را افزایش دادهاند، در حالی که ۷۰ درصد تغییری در میزان آن ندادهاند و تنها ۷ درصد از کاهش بودجه خبر دادهاند.
- با وجود این سهم بالا، بیشتر بازاریابان ترجیح میدهند سازمان خود را در دسته «پرفورمنسمحور» قرار ندهند. تنها ۱۹ درصد از پاسخدهندگان چنین توصیفی از سازمانشان ارائه دادهاند.
- در مقابل، ۴۲ درصد از مدیران بازاریابی گفتهاند رویکرد کلی سازمانشان «متعادل یا ترکیبی» (Balance/Hybrid) است. پس از آن، ۲۸ درصد رویکرد «تجربه مشتریمحور» (CX-led) را انتخاب کردهاند و تنها ۱۵ درصد از شرکتکنندگان، رویکرد بازاریابی سازمان خود را «برندمحور» (Brand-led) دانستهاند.
منبع: Adobe و MMA Global
